Amazon Prime Videoは、月額（または年額）料金を支払って映画やドラマ、オリジナルコンテンツなどを広告なしで楽しめるサービスとしてアメリカで浸透してきました。しかし、近年は、スポーツやライブ配信の一部コンテンツで広告が挿入されるケースが増加してきており、非常に注目を浴びている分野です。
さらに2025年4月8日からは日本でもこの広告サービス（Amazon Prime Video Ad）がローンチされるとのことで、さっそくブログを書いてみました！
Amazon Prime Video Adのポイントとしては、Amazon が持つ膨大な購買データや視聴データを活用して、より的確なターゲティング広告を提供できること。これにより、単なる「テレビCM的な一斉配信」から一歩進み、ユーザーの興味関心や購買履歴などに合わせた広告を配信できるということかと思います。
なぜ注目されているのか？
1. 国内初の本格導入
これまでは海外中心だったため、日本では一部のスポーツ中継などを除き「広告なし」のイメージが強かったPrime Videoですが、ついに国内でも広告機能が実装されます。これは広告主側からすれば、動画広告市場の新たな選択肢として大きなインパクトがあるかと思われますが、視聴者からすると一部でネガティブな反応もあるかもしれません。
2. Amazonのデータ資産の活用
Amazonは通販サイトとしても圧倒的なシェアを誇り、ユーザーの検索履歴や購買履歴を豊富に持っています。そのデータを広告配信に生かすことで、より高いコンバージョンを期待できるのが注目ポイントです。
3. ブランドイメージの保護
Prime Videoは一般的に公式の作品やライブ配信を中心に扱っており、いわゆる違法動画や過激なユーザー投稿が少ないとされています。企業にとっては、ブランド価値を損なうリスクが少ないプラットフォームで広告を出せるという点も魅力です。
メリット（Pros）
1. 高精度のターゲティング
「誰に対して広告を出すか」を細かく設定できるのが最大の強みです。デモグラフィック情報だけでなく、「何を買ったか」「どんな商品を興味関心リストに入れているか」といった購買行動ベースでのアプローチが期待できます。また、PicaroではAMCを活用し、Prime Video Adを独自の方法で分析をし、より高度な数値測定をすることが可能です。
2. 新たな販路・認知度向上
既存のテレビCMやYouTube広告に加え、Prime Videoという新たなプラットフォームでプロモーションを展開できるようになります。特にPrime会員はロイヤリティが高く、広告への反応率が高まる可能性があります。
3. ECとのスムーズな連携
広告を見たユーザーが、そのままAmazonの商品ページへアクセスして購入に至りやすい点は他のプラットフォームにはない大きなメリットで、Picaroとしても最も注目をしている機能です。（実は代表の下平は、１０年前からどうしても日本でこのサービスを展開したいと思っていました。）
4. ブランドセーフティの確保
動画投稿サイトなどでは避けられない「不適切なコンテンツとの隣接リスク」が比較的低いと考えられます。企業にとっては安心して広告を出稿できる環境と言えるでしょう。
デメリット（Cons）
1. 広告コストの上昇
Prime Videoはプレミアム感のあるサービスとして認知されているため、広告枠もプレミアムプライスになりがちです。加えて、セグメントを細かく設定するほどコストが上がる可能性もあるため、しっかりと予算管理を行う必要があります。アメリカでは媒体費の他に、Audiance費、Platform費がかかります。
2. 配信フォーマット・タイミングの制限
有料会員の視聴体験を維持するため、広告が挿入できるタイミングや頻度は一定の制限を受ける見込みです。そのため、大量に広告を流して認知度を一気に引き上げる手法は取りづらいかもしれません。
3. 視聴者の抵抗感
従来、Prime Videoを“広告なし”で利用してきたユーザーが多いため、「有料会員なのに広告が出るのは嫌だ」という声が上がる可能性もあります。視聴者体験とのバランスを考慮したクリエイティブや配信設計が重要となります。
4. 対象コンテンツの限定
すべての作品に広告を挿入できるわけではなく、スポーツや一部のライブ配信などに限られる場合があります。広告主はどのジャンルに強いリーチができるか、事前に配信枠の確認を行う必要があります。
どう活用すべきか？
2025年4月8日のローンチ以降、日本でも本格的にAmazon Prime Video Adを利用できるようになります。これに合わせて、広告主としては以下のポイントを押さえておくと良いでしょう。
1. ターゲット層の明確化
誰に対して何をアピールしたいのか、購買データや視聴データをどのように活用するのかを明確にしておくことで、高いコンバージョンが見込めます。
2. 予算と配信期間の最適化
広告コストが高めになる可能性があるため、ROI（投資対効果）を意識しながら、キャンペーン期間やターゲットの絞り込みを調整しましょう。
3.コンテンツとの親和性を重視
どのような番組に広告を出すと効果的かを検討し、商品やサービスのイメージがコンテンツに合致するようにすることが重要です。
4. ユーザー体験への配慮
広告のクリエイティブや長さ、頻度を工夫することで、視聴者の不快感を最小限に抑えつつ、ブランド・商品の魅力を伝えることができます。
まとめ
Amazon Prime Video Adの日本導入は、国内広告市場にとって大きなインパクトとなるでしょう。Prime Videoといえば、有料会員が多く、利用者のロイヤリティが高いサービスだけに、広告主にとっては「高精度ターゲティング」「ブランドセーフティ」「ECとの連携」といったメリットを得やすい環境が整っています。
その一方で、広告コストの高さやユーザーの抵抗感など、クリアすべき課題も考慮しなければなりません。今後は他の動画広告との比較だけでなく、キャンペーンの狙いや予算、ターゲット層とのマッチングを精査したうえで、最適なマーケティングプランを練ることが重要になるでしょう。
2025年4月8日以降、本格的に始まる Amazon Prime Video Ad。日本の動画広告の在り方をどのように変えていくのか、今後の展開に要注目です。
