お気に入りのPrime Videoシリーズの合間に、あなたのブランドのCMが流れる未来は、すでに現実のものとなっています。映画、Amazonオリジナル作品、TVシリーズ、さらにはライブスポーツまで、Prime Videoは1億6,700万人以上が利用する世界有数のプレミアム配信プラットフォーム。そのPrime Video上で展開できる広告フォーマット「Prime Video Ads（PVA）」が、今マーケターの間で注目を集めています。
Prime Video Ads（PVA）とは？
Prime Video Adsは、Amazonの動画配信サービス「Prime Video」内で展開できる新たな広告フォーマットです。PC、スマホ、コネクテッドTV（CTV）など、様々なデバイスで視聴中のユーザーにリーチできるのが大きな特徴です。
また、広告はPrime Video内の映画やTV番組（Amazonオリジナル含む）再生時に表示され、2024年中には10カ国以上で導入が予定されており、日本では2025年4月に導入が開始されます。
コネクテッドTV広告（CTV）のメリット
従来の地上波テレビ広告（リニアTV）と比べて、CTV広告には以下のような明確なメリットがあります。
Prime Video Ads の配信場所と仕組み
広告はAmazon Originalsや、Prime対象のライセンス作品に配信され、番組の前や途中に挿入されます（※Kidsプロフィールでは広告は表示されません）。
PVAは、AmazonのDemand-Side Platform（DSP）を通じて配信され、特定の視聴者層（例：ファッション好き、ペット愛好家、自動車ファンなど）をターゲットにした広告配信が可能です。
取引形態（Deal）
広告主は、以下のような「Preferred Deal」を選択可能です：
※Twitch（30秒動画）のCPMは€26.40なので、PVAは相対的に割安と言えます。
どんな企業が使えるのか？
PVAは、Amazon上で商品を販売していない企業や、マーケットプレイスのセラー、広告代理店など、幅広い業種で利用可能です。
成功を導く主要指標とは？
CTV広告の効果を測る際には、以下の指標に注目しましょう：
- CTR（クリック率）：視聴者の関心をどれだけ引けたか
- Reach（到達数）：どれだけの人数にリーチできたか
- 新規顧客獲得数（New-To-Brand Orders）：広告を通じて何人が新しく商品を購入したか
なぜ今、Prime Video Adsなのか？
1. 今すぐ購入する可能性が高いユーザーにリーチ
- Prime Video世帯は、そうでない世帯に比べて月間購入回数が平均22％多い
- 84％以上がAmazonで既に購入経験あり
- 年収15万ドル以上の世帯が25％多い
2. 広告効果の高精度な測定
Amazonが提供するファーストパーティデータとAmazon Marketing Cloudを活用することで、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで追跡・改善可能です。
3. 低い参入障壁と競争の少なさ
最低出稿額の制限がないため、少額からテスト可能。また、現時点では広告主がまだ少ないため、費用対効果が高い広告展開が期待できます。
おすすめの導入方法：Amazon認定パートナーを活用
例えば、㈱PicaroのようなAmazon Ads認定パートナーと連携することで、DSPのセットアップから戦略立案、継続的な最適化、AMCによるレポートまで一括サポートが受けられます。
まとめ：Prime Video Adsは、次世代のブランド広告戦略
Prime Video Adsは、エンタメとショッピングの接点にブランドを配置できる、極めて効果的な広告手法です。配信枠の競争は今後激化することが予想されるため、「今すぐ」始めるのが鍵です。
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