2025年4月8日から日本国内で開始されると言われているAmazon Prime Video adですが、米国において、Amazon Prime Videoの月間アクティブユーザー数は約1億1,500万人に上ります。これは、出品者が自社製品を宣伝する対象となる膨大な数のユーザーが存在することを意味します。
Amazonは、Amazon Primeストリーミングデバイス上で直接表示されるAmazon Prime Video広告を展開しました。非常にエンゲージメントの高い視聴者層を持つこの新機能は、Prime Video上でのAmazon広告の中で最も有望な手段となっています。
Amazonは、「従来のテレビ放送に比べて意味のある少ない広告」を目指しており、これは他のストリーミングTVプラットフォームと比較しても際立っています。
約80%のAmazonの1億3,040万米国のPrime Video視聴者が広告サポートのプランを利用しており、結果として約1億430万人の広告視聴者にリーチしています。
Amazonによれば、Prime Video視聴者を対象としたキャンペーンでは、標準的なデモグラフィック対象に比べ、商品詳細ページの閲覧率が10%向上し、カート投入率が6%向上したと報告されています。
出品者にとって、これはブランド認知度を高める大きなチャンスとなりますが、戦略的なアプローチ、適切な予算配分、そして強力なクリエイティブ実行が必要です。AmazonはPrime Videoサービス上で広告を開始しており、この記事ではその活用方法について詳しく解説しています。
さあ、始めましょう！
Amazon Prime Video広告とは？
Amazon Prime Video広告は、Prime Videoのストリーミング前およびストリーミング中に再生される、購入可能なプロダクト広告です。Amazonは、これにより、プレミアムコンテンツ内で何百万ものPrime会員に直接リーチする新たな手段を提供し、ブランドと消費者のエンゲージメントの方法を再定義しようとしています。
Amazonによれば、Prime Video世帯は非Prime Video世帯に比べ、Amazonストアでの月間支出が22%多いとされています。こうした視聴習慣と顧客の購買行動は、オンラインショッピングを大きく変える可能性を秘めています。
米国の視聴者で、広告なしで視聴したい場合は、Prime会員費に加えて月額2.99ドルの追加料金が必要です。
Prime Video広告の利用対象：適格性と基準
Amazonは、非常に幅広い層にリーチするため、Prime Video上で広告を展開します。以下の対象がAmazon Prime Video上の広告を利用することができます。
- 登録商標を持つブランドおよび出品者
Prime Video広告はブランド認知度に注力しているため、Amazonブランド登録に参加している企業は有利です。 - 大手広告主およびブランド
広告アクセスの詳細はまだ公に明示されていませんが、大手ブランドや広告代理店が最初にこの広告枠を利用し、後に中小企業がアクセスできると予想されます。 - Amazon DSP（デマンドサイドプラットフォーム）ユーザー
すでにAmazon DSPを使用している広告主は、このフォーマットへの参入が容易になる可能性があります。Prime Video広告はAmazonのプログラマティック広告キャンペーンシステムに統合されると考えられています。 - 予算面での考慮事項
従来のAmazon Sponsored Ads（PPC予算モデルを採用）とは異なり、Prime Video広告はより高い予算が必要となる可能性があり、ブランディングに投資する用意がある出品者向けです。
※注意：Prime Videoのキッズプロフィールで提供されるコンテンツには広告は表示されず、レンタルや購入したコンテンツにも広告は表示されません。
広告主はAmazon Prime Video広告に投資すべきか？：利用可能な購入オプション
Preferred Deal
このオプションは最も経済的で、ピッチデッキ上では基本CPMが26ドルとされ、AmazonのDSPを通じたセルフサーブで利用可能です。セルフサーブオプションのため、広告主はAmazonの管理サービスを介さずに直接キャンペーンを管理できます。
Guaranteed Buy
このオプションはマネージドサービスを利用している広告主向けで、基本CPMは34ドルです。Guaranteed Buyを選択した場合、年齢、性別、収入レベルなどのデモグラフィック要因や、ショッピング習慣、エンターテインメントの好み、製品への興味といったライフスタイル属性に基づいたターゲティングを強化するために追加料金を支払うことで、ターゲットの精度を高めることができます。この精度の向上により、ブランドはより関連性の高いオーディエンスに接続でき、広告の効果が高まります。さらに、広告主はプラットフォーム上のトップ200のテレビ番組や映画に対しても広告を出稿できます。
Premium Sponsorships
この階層はマネージドサービスの一環で、広告費は60万ドルから800万ドルの範囲となります。このレベルでは、広告主は特定の番組を独占スポンサーすることができ、その番組内のみで広告が表示されます。この形式の広告は、最大限の視認性と認知度を提供し、高予算の広告主向けに設計されています。
Prime Video広告の広告フォーマット
Feature Rotator
Feature Rotatorは、Prime VideoアプリのUI内で画面上部に目立つ位置に表示されるカルーセル形式の広告配置です。これにより、非常に高い露出が保証されます。
Sponsored Tiles
Sponsored Tilesは、コンテンツの横一列に配置される広告スペースです。ユーザーが広告タイルをハイライトすると、広告の簡易詳細ページが表示されます。このフォーマットは、ユーザーエクスペリエンスに自然に広告を統合し、興味を示したユーザーに追加情報を提供します。
Sponsored Channels
Sponsored Channelsは、「My Subscription（マイサブスクリプション）」行に表示される広告配置で、Prime Videoのホームページ上で直接顧客にリーチします。これらの広告は、関連性の高いコンテンツを視聴者に紹介することで、チャンネル登録を促進します。
Prime Video広告とAmazon Sponsored TV広告の違い
Prime Video広告が出品者に与えるメリット
- スキップ不可能なコンテンツ
従来のテレビ広告とは異なり、Prime Video広告はスキップできません。これにより、視聴者はお気に入りの番組を見ながらも必ず広告を視聴するため、ブランド認知度が向上し、記憶に残りやすくなります。 - 非常にエンゲージメントの高い視聴者
映画や番組を楽しむ私たちと同様に、Prime Videoを視聴するすべての人々は、そのコンテンツに強い関心を持っています。たとえ視聴者がAmazonでの買い物を積極的に考えていなくても、魅力的なビデオ広告は製品に興味を持たせる可能性があります。 - Amazonショッピングとの連携
一般的なテレビコマーシャルとは異なり、Prime Video広告は直接Amazonストアや製品ページにリンクすることが可能で、コンバージョンがスムーズに行われます。これにより、製品リスティングへのトラフィック、クリック、インプレッションを効果的に獲得する絶好の機会が得られます。
昨年、Netflix、Disney+、Hulu、Max、Paramount+、Peacockなどは、広告なしプランの価格を引き上げ、一部の場合では視聴者をより低価格の広告サポートプランへ誘導する狙いがありました。
- より高いエンゲージメント
ビデオ広告は静止画のディスプレイ広告に比べ、視聴者の注意を引きやすく、ブランドの記憶に残りやすいです。出品者は、視覚的に魅力的なビデオ広告を活用することで、広告費を最大限に活かし、売上向上を狙うことができます。
広告主がAmazon Prime Videoの広告拡大に向けて準備すべきこと
広告フォーマットの理解
Prime Video広告はプリロールおよびミッドロール広告ブレイクを含みます。タイトルによってはプリロールのみのケースもあるため、出品者はさまざまな広告フォーマットをテストして最適なものを見つける必要があります。
ターゲティング戦略の洗練
Amazonは、視聴者の購買習慣、デモグラフィック情報、興味を考慮します。Prime Video広告は、Amazon独自のファーストパーティーデータやツールを活用し、関連性の高いオーディエンスとブランドを結びつけます。
予算の賢明な配分
Prime Video広告は先進的かつパワフルな媒体であるため、十分な予算を確保することが重要です。直接的なレスポンスを狙うPPC広告に比べ、ブランディングに重点を置くため、より大きな予算が必要となる場合があります。
成果のテストと最適化
広告指標（ROAS、ACOS、TACOS、ROIなど）の動向をチェックし、定期的にキャンペーンを最適化することが求められます。Amazon Adsは、特定のデモグラフィックやライフスタイルセグメントにターゲットを絞る強力な広告技術ツールも提供しています。
まとめ
Amazon Prime Video広告は、グローバルな規模で出品者が広告を出稿できる革新的な方法を提供します。長期的なブランド認知度を高め、Amazonでより多くの支出をしているエンゲージメントの高いショッパーにリーチすることを目指すのであれば、Prime Video広告は投資に値する可能性があります。
ただし、これは従来のPPCキャンペーンとは異なり、強力なブランドプレゼンス、戦略的なアプローチ、そしてそのプレミアムな位置付けに見合う予算が必要となります。
よくある質問
Amazonの広告キャンペーンは無料ですか？
Amazon Adsは、広告クリックまたは表示可能なインプレッションの数に基づいて料金が発生します。無効なクリックに対しては課金されず、不要な広告費の発生を防いでいます。
誰がAmazon広告を実行できますか？
登録済みのAmazonプロフェッショナルセラーおよびベンダーがAmazon広告を実行できます。出品者は、Amazonブランド登録サービスに登録する必要があります。
Amazon Prime広告を実行するための最低予算はいくらですか？
パフォーマンスベースのルールを使用するキャンペーンの場合、最低日予算は10ドルとなっています。
Prime Kidsのプロフィールで広告は表示されますか？
Prime Videoのキッズプロフィールで提供されるコンテンツには、広告は表示されません。
Amazon Prime Video広告はどの国で利用可能ですか？
Amazon Prime Video広告は、米国、カナダ、フランス、イタリア、スペイン、メキシコ、オーストラリア、英国、ドイツ、オーストリアで利用可能で、4月8日から日本でも利用可能になると言われています。
Prime Video広告はどこで再生されますか？
Amazon Prime Video広告は、Amazon Prime Videoがストリーミングされるデバイス上で、ストリーミング前およびストリーミング中に再生される、購入可能なプロダクト広告です。
