Introducing a new advertising solution that lets you create display campaigns in minutes with a budget of any size.
Use Sponsored Display to reach the right audience for your business both on and off Amazon.
オリジナル記事を読む
US アマゾンで、これまで仕入部門と取引をしていたメーカーや代理店限定で向けに提供されていたDisplay広告が、Sponsored Display広告という名前で、セラーへも提供が開始されました。このSponsored Display広告は
- 自社商品の商品ページへ誘導するためのDisplay広告を外部サイトへ配信できる
- 競合他社のカートの真下に、自社商品の広告を掲載できる
という2種類の広告。
1. については、今まで一般的であったバナー広告を作って外部サイトへバナーを貼り、GDNなどで広告を配信してLPやAmazonサイトへお客様を誘導するというものとは異なり、Amazonで生成されたバナーが、Amazonが有するアドネットワークで配信をするというもの。バナー内にカートが付いていて、そのカートをクリックすると直接購入ができるために、これまでのように、間にLPを入れたり、もしくは一度DPに飛んでからカートへ行くというワンクッション挟んだ広告展開よりも、CTR（CVR）が高いという特徴があります。
2. については、今にも競合他社の商品をカートに入れようとしている方を、横から強引に奪い取るという少し議論がある広告ですが、大手メーカーが競合となる中小メーカーにとっては、わかり易い価格で訴求が効く広告ということもあり、人気があった広告でもあります。
また、どちらも広告を表示する対象は、直近28日に広告や類似商品を見たけれども、まだ購入に至っていない方々へ配信されるとのことです。
日本国内でこのスポンサーディスプレイ広告の展開がされるかどうか、またどのタイミングで開始されるのかは不明ではありますが、ベンダー契約のメーカーには非常に人気のあった商品でもあるので、より戦略的に広告展開をしたいとお考えのセラーの皆様にとっても楽しみではありますね。
因みに、当社が販売代理をしている、Perpetua（パーぺチュア）や、Helium10（ヘリウム10）といったPPC management/optimizationのtoolを提供している企業は、またちょっと忙しくなったみたいです。
